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圣思卓智-聚焦線下,既是營銷戰略也是品牌戰略

2021-05-23 18:25:20

對于日常消費品行業而言,所有的營銷戰略應當盡可能地圍繞著線下展開,在人類發展的現階段,堅決不能以傷害線下的物料投入來賦能線上發展,圣思卓智研究表明,在商超競爭的下半場,線下戰場,依舊有著強有力的競爭優勢。通過對產品,包裝的設計改良,有助于品牌主在線下以壓倒性的優勢占領市場,強化品牌營銷,提升銷量。


包裝的產生起初是為了攜帶方便,后面慢慢服務于以功能性為主的產品行業,比如牛奶,需要巴氏殺菌。比如有機的谷物類產品以及壓縮餅干,需要真空存儲,再一個像碳酸類飲料需要鋁瓶包裝,在改善了功能性以外,很多的品牌會考慮在包裝上做些文章,例如金罐加多寶,例如百歲山,會以特殊的包裝設計以及材質款式來打造消費者的品牌印象。現在大家熟知的紅牛包裝,以及椰樹的椰汁產品,王守義十三香都是通過產品包裝的精準的產品定位在各自的領域獨占鰲頭。


再一個類似于海報,周邊和貨架貼,這些針對于線下投放的產品物料有著極大的設計空間,將品牌的整體形象架構在各個物料現場,形成體系化的終端投放標準是品牌策劃和營銷戰略需要完善的重要課題。一個值得思考的問題,超市的陳列一般會按品類進行產品的擺放,一些大型的連鎖商超也會有價格不菲的“入場費”在競爭日益激烈的下線,如何貫穿品牌營銷的落地是每一個品牌主需要思考的問題。


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Z后內容形式和執行率是衡量一個品牌線下投放的硬性指標,所有好的品牌策劃和營銷戰略都需要Z終的落地,執行托管是為了用Z終的改善數據來明確營銷策劃方向性的成功與否。以結果為導向,用數據說話。上海圣思卓智營銷策劃公司是一家專業從事綜合全案服務以及執行托管服務的整合戰略咨詢公司,在品牌策略上,圣思卓智以系統性科學為基,以思想高度為峰,讓企業從戰略制高點看清發展路徑,聚焦核心策略。在品牌策劃上,圣思卓智以實效為核心,為企業戰略落地提供全面規劃及托管服務。


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