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所謂的品牌策劃中的差異化其實是個偽命題

2021-05-19 14:10:50

在蓬勃發展的商業社會,越來越多的企業需要品牌策劃,需要通過差異化競爭去搶占市場份額獲取更多的流量和關注,差異化作為經常被提及的概念,在品牌策劃中,差異化其實是一個偽命題。


為什么這樣說呢?這似乎與我們經常聽到的商業競爭不符,今天我們請到上海圣思卓智銷售咨詢有限公司的戰略咨詢專家給大家講一講,為什么說所謂的品牌策劃中的差異化其實是個偽命題?


首先,不管企業也好,不管品牌策劃也好,企業主或者品牌主首先要明確的是,所有的工作都是為了服務Z終目的,舉個例子,一家公司去升級自己的整體VI或者全套的CIS系統,那么做這件事情的目的不是為了升級VI而去升級VI。升級VI的Z終目的是為了企業的識別度,為了品牌的傳承,為了產品的更好溢價。一個賞心悅目的LOGO,一個被消費者接受的產品包裝,一個質量過硬的產品,從而形成一個具有知名度的品牌。這是品牌策劃的目的。


所有的一切工作都應該圍繞這個目的展開,而不是去攻擊或者打擊對手。所以任何的投入都不能是為了差異化而差異化。讓企業通過健康的發展獲得利潤,應該成為每個企業家創辦企業的Z終目的。


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