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圣思卓智詳解品牌策劃的成本理論

2021-05-18 04:20:47

品牌本身一定是具備供用戶識別記憶和傳播的特征,不管是顏色,形狀,口號還是語境,都需要在品牌策劃中體現。所謂的品牌策劃的成本理論,應該指的是降低用戶識別成本,降低企業營銷成本和降低社會監督成本。


所謂的用戶識別成本,指的就是通過標識的設計以及色彩的使用,讓品牌在用戶的腦海中形成印象,再次看到品牌就有瞬間記憶,能一下子想起來這個是XXX品牌,這是一個合格的品牌需要具備的基本素質。舉個例子,耐克鞋子的對號,可口可樂飄帶式的圖案,奔馳的三叉星徽都是具備降低用戶識別成本的條件。


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再一個降低企業營銷成本,營銷本應該通過營銷策劃去體現,為什么放在品牌里面說呢?應為營銷和品牌本就是一體,這就是大家經常說的品牌營銷。品牌策劃的過程中除了設計元素的構成,也要考慮到后期的延展使用和落地,在策劃中應該盡量避免多品牌戰略,一個品牌一定要涵蓋大多的產品體系,讓企業可以集中精力對品牌進行品牌營銷的資源投入,舉個例子,100元的預算均分給4個品牌,每個品牌只有25%的展現機會,100元的預算給一個品牌,那么這個品牌就是100%的投放成果。算術題嘛,大家都比較容易理解。


Z后說說降低社會監督成本,減低社會監督成本就是品牌做到一定知名度和市場占有率之后,用戶對品牌有一定的認知,品牌產品本身會更強化生產流程和制作工藝,以及對環保和安全的重視。那么整個社會環境就會對品牌比較友好,通過品牌的增值和溢價可以跟社會的監督程度抵消。從戰略咨詢的角度,這就是所謂的社會監督成本。



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