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差異化競爭,品牌策劃公司如何切割再拔高

2021-05-13 00:50:38

中國從制造業向智能化過渡的進程中,誕生了一大批密集型產業,由于人口紅利因素,整個行業造成了一種虛假繁榮的景象,加之數千年熏陶的人文價值觀,行業的嚴重同質化,無差別產品技藝,給企業主造成了很大的困惑。如何在競爭激烈的市場異軍突起,我們可以看一看品牌策劃公司是如何切割再拔高的。


品牌策劃就是品牌的整合再創新,根據企業的品牌現狀,進行梳理,對品牌的調性起到更上一層樓的作用,一般品牌策劃公司都會先調研分析,再給出關于營銷策劃和品牌策劃的方案,并對品牌的標識進行升級和標準化。


切割,指的是對用戶層級進行切割,對產品線進行切割,專注于更高的,能產生品牌溢價的產品。比如說,為了打開更廣泛的市場,提升產品的市場占有率,茅臺酒曾經也出過很多濃香和清香型的產品,從包裝到產品線進行了重構,但后來發現不奏效,反而影響了企業很多資源的協調,后來只能回歸醬酒市場,牢牢占據頭部位置。


所以,企業追求多元化發展是沒有錯的,但也要切合實際,對市場足夠的了解才能有準確的判斷,品牌策劃不是畫個logo,整套VI就可以解決的,品牌營銷策劃還是要站在戰略的制高點,運用科學的發展方式,對品牌,產品,傳播進行行之有效的修正。企業才能行穩致遠。


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