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信息互動傳播時代,品牌戰略咨詢面臨的三座大山

2020-10-23 22:18:12

信息互動傳播時代給品牌營銷咨詢行業帶來很多新機遇,但同時也帶來了諸多困難與挑戰。其中面臨難以跨越的三座大山是:

首座大山: 太關注短期回報,忽視了品牌是長期資產


這是一個兩難困境:品牌策劃管理者需要遞交短期財務回報,但品牌卻是一項長期資產。


如果一個品牌戰略咨詢營銷策劃建設得當,那么她可以存活幾百年。比如創始于1366年的Stella Artois是比利時最知名的窖藏啤酒,至今仍然有活力,并且有相當價值。事實上,品牌的價值在未來,當前年度的回報只是品牌價值的一小部分。企業在長期投入的基礎上,也能得到巨大的短期回報。


第二座大山: 品牌建設行為缺乏一致性

即使一個組織擁抱品牌并努力去達成品牌所做的承諾,然而如果品牌所在企業不理解、不相信、或者不去管理這個品牌,即品牌定位、品牌理念、品牌活動和品牌傳播都不在一個頻道上,那么企業愿景就很難達成。


第三座大山: 品牌沒有獨特性,在碎片化的媒體中掙扎

消費者每天都被無數的廣告和促銷轟炸。品牌信息要沖出這個喧囂的環境是不容易的。讓每一個人都注意到你,并且形成對品牌的聯想更是困難重重。要想引人注目,品牌必須要創造和保持自己的獨特性。偉大的品牌意味著對客戶有區別于其它品牌的不同,事實上每一個偉大的品牌都有獨特的聯想。BMW重新定義了駕駛體驗,蒂芙尼與奢華同名,紅牛代表了能量和刺激。


不獨特的品牌意味著沉悶。她們不能代表任何事物,很難引起任何聯想,對顧客來說她們就什么都不是。沉悶的品牌常常被淹沒在媒體之中,因為它們在日常行為和表達上既不聚焦也不會出挑。


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