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三星關閉中國工廠啟示錄-品牌傳播和營銷策略絕不能犯的錯誤

2019-05-22 11:40:18

19年10月2日,三星正式關閉了在中國的最后一家手機工廠—惠州三星,這標志著三星將全面退出中國的手機制造市場。而對于三星關閉最后一家在華工廠這件事,很多網友都認為是我們中國抗韓成功,三星手機在中國沒了銷量,只能黯然離場。然而,這只是網友們一廂情愿的天真想法,事實上三星搬離中國,并不單單是因為中國市場份額的下滑,而是有著更深層次的考量。并且,這種考量值得我們每一個人和每一家中國企業警惕。


三星從神話走向沒落,主要是因為以下幾點


首先,手機性價比偏低,但是價格高。


第二,在中國市場建立的優勢被未保持,再加上國內手機品牌眾多品牌的沖擊,三星在中國市場逐漸開始走下坡路。


第三,智能手機市場飽和。在飽和的市場競爭中,三星手機優勢蕩然無存。   

 

 三星盡管在全球手機市場仍然有著不可撼動的實力,但其在中國市場的敗走仍對企業營銷和企業品牌傳播有著極強的借鑒意義。


一,沒有真正認識到在不同市場中品牌實施的精髓,對維護品牌核心價值長期不變的重要性沒有深刻認識。


二,品牌戰略定位與品牌傳播相悖。


三,迫于壓力,營銷傳播和策略殺雞取卵。


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