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淺析2020年企業品牌營銷策略新趨勢

2020-10-23 11:55:18

經歷了幾年的行業重構期,企業營銷環境發生了非常大的變化,再加上互聯網以及直播行業的快速發展。而“IP”一詞,正是近兩年來隨著互聯網發展而產生的一個新詞。那么,企業營銷和“IP”之間有怎樣的聯系,企業又該在2020如何打好品牌IP化這一營銷策略新趨勢。


1、超級IP就是超級生產力

 

首先,我們需要解讀“IP”的概念。IP,英文“Intellectual Property”的縮寫,直譯為“知識產權”,特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。它的存在方式很多元,可以是一個故事,也可以是某一個形象。從廣義層面看,有內容、有一定知名度和一定粉絲群的文化產品或文化產品碎片,都是IP。


而品牌IP化是指用IP思維和運作方式開展品牌建設。隨著時代的發展,品牌建設思想和手段也應該與時俱進,特別是在移動互聯網興起的當下,傳播環境、人群習慣、多元場景讓品牌建設運營的難度大為增加,這就促使我們認清趨勢,做出改變。


1)媒體分化,主流人群不再被主流媒體掌控

2)互動增加,信息接收習慣發生變化

3)口碑效應,品牌建設模型發生倒置

 

2、產品戰略要轉變,產品既口碑,圍繞IP資產重構產品

產品是品牌的載體,品牌IP也需要超級產品來實現與消費者的對接。企業要圍繞IP資產重構產品載體,特別是從包裝形象和酒體酒質兩方面進行細致化的探索。

 

3、品牌傳播方式要轉變,將IP內容打造成流量入口

超級IP最核心的是內容化特征和人格化屬性,以及基于移動互聯網語境下的可擴展性、可連接性、可轉化性和可識別性。企業找到核心IP資產只是一個開始,IP的價值源于自身的生長力,我們還必須在此基礎上找到IP資產背后的品牌調性、風格,找到和目標消費人群能夠持續產生共鳴的方向,并有的放矢的進行塑造。

 


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