慕思

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【項目背景】


慕思,當下全國寢具行業領導品牌,在2013年與圣思卓智合作之前,僅在廣東市場打開了銷路,品牌有一定的局部市場優勢。如何將局部市場優勢復制到全國,快速提高品牌全國知名度與銷量,是慕思希望圣思卓智回答的根本問題。



【核心策略】



1、品牌升級:


經過針對床墊產品的市場調研,我們發現其他床墊品牌扎堆把“舒適”作為賣點。研究決定讓慕思跳脫“舒適”圈,與全行業對著干,創新提出“健康睡眠”品牌戰略,對品牌進行全面升級,打造全國性高端品牌。


2、整合傳播:


慕思依托圣思卓智渠道資源優勢,整合媒介與線下公關活動,推出“健康睡眠萬里行”的整合廣告運動,同時在CCTV-2推出全新品牌理念視頻廣告,全域投放中心城市機場戶外廣告、視頻廣告、航空雜志等渠道,強勢刷新品牌新封面,引領寢具品牌新風向。


3、體驗升級:


在全國高級住宅區舉辦“健康睡眠分享會”,邀請健康專家與銀行VIP客戶分享健康睡眠的經驗;聯合五星級酒店推出“慕思健康睡眠體驗館”,選擇部分潛在消費者及消費領袖通過“整晚”的體驗感受慕思健康睡眠方案的魅力,增加新目標消費者接觸慕思品牌和產品的機會。


【品牌成果】


“健康睡眠”核心策略,慕思沿用至今,已在消費者心中形成“健康睡眠專家”形象,品牌知名度與銷量在全國范圍取得有效提升,長年占據高端床墊榜首。



 上海圣思卓智營銷策劃公司是一家專業從事綜合全案服務以及執行托管服務的整合戰略咨詢公司,在品牌策略上,圣思卓智以系統性科學為基,以思想高度為峰,讓企業從戰略制高點看清發展路徑,聚焦核心策略。在品牌策劃上,圣思卓智以實效為核心,為企業戰略落地提供全面規劃及托管服務。


圣思卓智模式主要在于:


一、專注于“品牌管理”領域,提供公司品牌管理、產品管理綜合品牌服務以及宣傳推廣服務,如,營銷策劃營銷咨詢,品牌策劃,品牌戰略等

二、堅持運用科學專業的方法和態度幫企業解決問題。


與思俱進,攜智同行,圣思卓智營銷策劃(http://www.jsqpm.com) —— 和客戶一起,讓品牌變得更有價值 

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