惠氏

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【項目背景】

在全球乳業巨頭紛紛布局高端奶粉市場,競爭格局白熱化環境下,惠氏推出的全新高端系列奶粉惠氏鉑臻,該如何快速搶占市場?



【核心策略】


需求為導向,產品賣點精準匹配消費需求,渠道選擇布局潛力市場



產品定位:提出惠氏產品定位瑞士全進口概念,注重自然配方與“腦磷脂群”科技的雙重結合,助力寶寶大腦發育與腸道健康,精準匹配80、90后父母一代對寶寶身心共發展的高需求。


營銷推廣:隨著消費能力的提升,三四線城市正在成為消費的新藍海,建立以一二線城市為核心,向三四線城市大范圍延伸的推廣策略。通過一二線城市帶動下沉市場的渠道布局,并結合謝楠代言的明星效應及社會化營銷活動,獲得品牌的提升和銷量的增長。


【品牌成果】


惠氏全新超高端系列奶粉在中國一經上市,就深受消費者歡迎,惠氏也成為中國嬰幼兒配方奶粉市場的領軍者,惠氏將致力于不斷為中國新一代消費者提供更多基于科技創新的營養解決方案。


 上海圣思卓智營銷策劃公司是一家專業從事綜合全案服務以及執行托管服務的整合戰略咨詢公司,在品牌策略上,圣思卓智以系統性科學為基,以思想高度為峰,讓企業從戰略制高點看清發展路徑,聚焦核心策略。在品牌策劃上,圣思卓智以實效為核心,為企業戰略落地提供全面規劃及托管服務。


圣思卓智模式主要在于:


一、專注于“品牌管理”領域,提供公司品牌管理、產品管理綜合品牌服務以及宣傳推廣服務,如,營銷策劃營銷咨詢,品牌策劃,品牌戰略

二、堅持運用科學專業的方法和態度幫企業解決問題。


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